Si, en tant que passionné de sport, vous ouvriez TikTok actuellement, vous seriez sans doute accueilli par des centaines de « montages » vidéo liés à la NBA et à la NFL : plusieurs compilations de temps forts créées par des fans qui visent à dramatiser, à mettre en avant ou à susciter l’intérêt pour un sportif ou un moment particulier. Les esprits souvent jeunes et créatifs à l’origine de ces comptes (qui comptent des milliers d’abonnés) utilisent généralement des transitions cinématographiques, des sons et des chansons tendance, ainsi que des extraits vidéo triés sur le volet pour faire passer le message de leurs petits films, qui visent à vous faire ressentir quelque chose, à vous le spectateur, avant que vous ne passiez inévitablement à autre chose.
Vous vous considérez comme un grand fan de Kevin Durant ? Le hashtag #kevindurant compte 389 200 publications TikTok à l’heure où nous écrivons ces lignes. Une grande partie de ce contenu est constituée de courts métrages palpitants, créés de manière organique pour mettre en avant le joueur sélectionné 16 fois au All-Star Game. Peut-être préférez-vous plutôt LeBron James ? Dans ce cas, une recherche rapide sous les hashtags #lebronedit ou #lebronjamesedit vous permettra de trouver au moins 30 000 publications parmi lesquelles choisir (bien plus encore si vous optez pour #lebron ou #lebronjames). Et si le basket ne vous intéresse pas autant que le football américain, pas de panique : #TomBrady regorge de séquences qui feront saliver les fans des Patriots.
De nos jours, la popularité de ces clips n’a rien de nouveau : de nombreux articles ont été publiés ces dernières années sur la façon dont les montages de fans constituent le moyen privilégié par la Gen Z pour s’intéresser aux contenus sportifs, notamment en ce qui concerne la NFL et la NBA.
Cependant, aujourd’hui, cette sous-culture s’est également emparée du golf.
Malgré les stéréotypes qui le présentent comme un sport guindé réservé aux personnes âgées, le golf a connu une forte hausse de popularité au cours des six dernières années, un essor largement alimenté par les avantages inhérents à ce sport (pratique en plein air, respect de la distanciation sociale) pendant la pandémie de covid-19. Il a également connu un essor fulgurant sur internet, où de jeunes stars professionnelles, comme Bryson DeChambeau, et des YouTubers amateurs, tels que Bob Does Sports, ont rassemblé des millions d’abonnés sur leurs réseaux sociaux respectifs. Les simulateurs de golf, tels que Topgolf et Five Iron, ont également contribué à l’afflux de débutants, en particulier parmi les 18-34 ans (une tranche d’âge dont les membres sont d’ailleurs bien plus enclins à utiliser TikTok).
Dans cette optique, il est tout à fait logique que la prochaine étape de ce cycle se manifeste au sein de la culture profondément ancrée des « fancams » sur TikTok.
Selon trois créateurs TikTok populaires interrogés par Sports Illustrated, le nombre de montages consacrés au golf sur l’application a sensiblement augmenté au cours des six à douze derniers mois, une hausse qui semble indissociable de la croissance continue de ce sport et de son « moment de gloire » actuel dans l’air du temps, comme l’a décrit Big Swing Media dans une chronique publiée en juillet.
À l’instar du basketball et du football américain, la majorité de ces montages se présentent comme des compilations dynamiques mettant en avant les plus grandes stars de ce sport : des personnalités telles que Tiger Woods, dont le public adore se remémorer les exploits, et Scottie Scheffler, le meilleur joueur actuellement en activité.
« Ça existait déjà avant que je commence à faire des vidéos, mais pas à cette échelle », a déclaré à SI Graham Sanger, le jeune homme de 18 ans à l’origine du compte de montages de golf @Druptz. « Je pense que ces six derniers mois, ça a clairement atteint un nouveau niveau avec tous ces nouveaux créateurs. […] Il y a environ un an, quand j’ai commencé, je pouvais peut-être citer trois ou quatre grands noms. À peine. »
Aujourd’hui, « il y a au moins une trentaine de créateurs sur ce serveur Discord qui essaient tous de faire la même chose ».
Graham Sanger, qui a créé son compte pour s’amuser, a commencé à publier des montages en 2023, alors qu’il s’intéressait davantage aux « sports populaires », comme le football américain, le basketball et le football. Cependant, ce n’est qu’après s’être mis au golf vers 2024 qu’il a décidé de changer de cap.
« Pour une raison que j’ignore, j’ai été accueilli par un public bien plus réceptif, avec davantage de vues, de commentaires et de “j’aime”, contrairement à l’époque où je publiais des vidéos sur le football américain », explique-t-il. « J’ai donc publié une autre vidéo de golf, puis une autre, et tout à coup, je me suis retrouvé à me constituer une communauté autour de vidéos de golf. »
Benjamin Daloisio, qui gère le compte populaire @SpiethTok, a connu des débuts similaires. Il y a seulement quelques années, cet étudiant de 19 ans a commencé à voir des montages de golf envahir son fil d’actualité. Et au bout d’un certain temps, il a lui aussi commencé à publier ses propres montages.
« Je me suis dit : “Je vais en publier quelques-uns, on verra bien ce que ça donne” », déclare-t-il. « Et ça a tout simplement pris un sacré essor. J’ai réussi à atteindre près de 20 000 abonnés. Certaines de mes vidéos ont dépassé les deux millions de vues. »
Une fois encore, Benjamin Daloisio a souligné que le phénomène des montages sur le golf n’est pas nouveau en soi. On peut dire sans se tromper que certains utilisateurs s’y adonnent depuis des années. Toutefois, l’explosion de popularité observée ces derniers mois est indéniable.
« Il y a pas mal de créateurs qui sont là depuis un moment et qui font des vidéos depuis un certain temps, mais il y a énormément de nouveaux comptes qui prennent vraiment de l’ampleur. […] Je dirais que ça a vraiment pris de l’importance l’été dernier. »
Cependant, il n’y a pas que les créateurs masculins qui s’y mettent. Avtarnika Sharma, une Londonienne de 26 ans qui publie sous le pseudo @golf_brat, s’est constitué une communauté grâce à des vidéos utilisant le style de montage dit « brat », un format faisant largement appel à la police Arial, popularisé à l’apogée du cycle de l’album 2024 de Charli XCX. Plutôt que de choisir les morceaux de rap ou de R&B habituels pour accompagner ses chefs-d’œuvre, Avtarnika Sharma utilise de la musique pop, puisant dans le répertoire d’artistes comme Taylor Swift, Britney Spears et, bien sûr, Charli XCX, afin de tirer parti d’un recoupement restreint, mais significatif, entre les fans de golf et les auditeurs du Top 40.
« J’adore tout simplement la musique pop. Je n’ai pas honte de l’admettre », déclare Avtarnika Sharma, qui a un jour qualifié un montage utilisant « No Control » de One Direction de « chef-d’œuvre ». « Je sais que les gens aiment dire qu’ils ont leurs coups de cœur indie et qu’ils écoutent différents genres. […] Moi, j’adore juste la pop pure et dure. Tout ce qui figure au Billboard Hot 100. »
Alors que d’autres créateurs pourraient chercher à mettre en avant les prouesses d’un golfeur, ou peut-être à jouer sur la nostalgie d’une époque révolue, Avtarnika Sharma préfère raconter une histoire à travers ses créations, en s’inspirant de récits existants pour faire émerger de nouvelles idées. Certaines de ses publications les plus réussies, par exemple, mettent en scène les « amis-ennemis » Bryson DeChambeau et Rory McIlroy, qu’elle présente non seulement comme des rivaux, mais presque comme d’anciens amants jaloux.
Avtarnika Sharma est elle-même une grande fan de golf, mais elle a remarqué que son style de montage, qui adopte une approche nettement plus féminine, suscite l’intérêt, notamment des utilisatrices qui ne suivent pas habituellement le golf. Souvent, elle reçoit des commentaires sous ses vidéos, généralement provenant de comptes tenus par des femmes, comme : « Est-ce que je dois commencer à regarder le golf maintenant ? »
« Je dirais que c’est encore un univers largement dominé par les hommes », a déclaré Avtarnika Sharma à propos de la communauté autour du golf sur TikTok. « Mais ce qui est surprenant, c’est que [mon] compte fonctionne toujours bien, même s’il n’y a pas tant de femmes qui regardent le golf. »
« Je pense que les vidéos touchent […] des gens qui regardent simplement le golf en général. Et j’imagine que beaucoup de gens apprécient ce genre de montages. Encore une fois, c’est le côté novateur : littéralement personne d’autre dans le domaine du montage de golf ne fait cela. »
Le processus de création d’un montage est relativement simple, même s’il prend un peu de temps, et chaque créateur a sa propre méthode, aussi farfelue soit-elle. Avtarnika Sharma, par exemple, puise souvent ses idées dans les paroles de chansons elles-mêmes et reconstitue le produit final à partir de là. Et contrairement à Benjamin Daloisio et Graham Sanger, qui téléchargent la plupart de leurs séquences depuis YouTube, elle puise ses moments forts sur la chaîne britannique Sky Sports, qui regorge de contenus issus de tous les tournois.
« Je fais tout ça sur mon téléphone », explique Graham Sanger. Il utilise CapCut comme logiciel de montage principal, et « en général, ça ne me prend pas plus de deux heures environ, mais il m’est déjà arrivé de passer plusieurs jours sur certaines vidéos, donc ça représente beaucoup de temps passé devant l’écran ».
Si cela semble un peu isolant, eh bien, ce n’est vraiment pas le cas. Les trois créateurs ont parlé avec enthousiasme de la communauté au cœur de cette aventure créative, dont de nombreux membres discutent fréquemment sur le serveur Discord, offrant des retours, des conseils de montage ou de l’aide pour trouver des extraits.
« Je dirais que le plus cool, c’est le fait que les gens collaborent beaucoup. C’est un peu comme une compétition amicale, en quelque sorte, parce que tout le monde veut réaliser la vidéo qui fera le buzz et que chacun veut être meilleur que l’autre, mais c’est avant tout très sympa », déclare Benjamin Daloisio. « Tout le monde essaie de s’entraider. »
Pas besoin d’un MBA pour voir l’opportunité qui s’offre ici au PGA. Si une grande partie des jeunes fans de golf évolue en ligne, pourquoi ne pas s’ouvrir à cette sous-culture en plein essor et aller à leur rencontre là où ils se trouvent, dans l’espoir de susciter leur intérêt pour les tournois du circuit ? Malheureusement, cela n’a pas été le cas, du moins, pas encore. Avtarnika Sharma, par exemple, a même perdu son compte TikTok d’origine à la suite de plusieurs avertissements pour violation des droits d’auteur de la part de la ligue. Et Graham Sanger a connu le même sort.
« J’essaie juste de promouvoir le golf, enfin, j’essaie de promouvoir votre tournoi et d’attirer plus de spectateurs », s’est-il lamenté. « Une de mes vidéos, qui comptait plus d’un million de vues, a été complètement supprimée. J’étais furieux et je ne savais pas quoi faire. »
Une surveillance aussi stricte paraît d’autant plus absurde quand on sait que ces trois créateurs agissent avant tout par amour du sport. Bien sûr, il y a de l’argent à gagner : le fonds des créateurs de TikTok offre des rémunérations aux comptes comptant plus de 10 000 abonnés. Toutefois, ce n’est pas la motivation principale derrière leur travail.
« Il y a des objectifs en termes d’abonnés, par exemple, ce serait cool d’atteindre les 25 000 abonnés, mais honnêtement, je m’amuse simplement en créant des vidéos », explique Benjamin Daloisio. « Je n’ai pas nécessairement d’objectif final. Ce n’est pas comme si j’essayais de […] gagner une certaine somme d’argent ou quelque chose comme ça. Je m’amuse simplement, sincèrement. »
Graham Sanger, quant à lui, a exprimé son intérêt pour une collaboration future avec le PGA, voire pour y travailler, si on l’acceptait. Et Avtarnika Sharma s’est déjà associée à le LPGA, pour lequel elle a réalisé quelques vidéos promotionnelles autour du KPMG Women’s PGA Championship.
« Mon rêve pour ce compte, c’est donc que le LPGA, mais aussi le PGA Tour, c’est-à-dire les responsables du marketing événementiel, […] ou que les organisateurs de certains tournois me contactent et me disent : “Peux-tu créer un peu de buzz autour de ce tournoi ?” », confie la jeune femme.
La réponse, bien sûr, c’est qu’avec CapCut, un smartphone et une bonne chanson pop, tout est possible.
